央视奥运转播引人注目大赚二十亿元

http://news.ccwb.net 2008年8月27日15:24 东方早报

盛大的奥运开幕式吸引了8亿多观众

　　昨日，央视公布了奥运会期间的收视情况。根据央视索福瑞的收视调查，这次央视因为转播奥运会成了大赢家。奥运会期间，央视收视份额高达52.19%，占据全国荧屏半壁江山。从8月8日奥运会开幕到24日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2亿。收视率最高的奥运会开幕式有8亿多观众，也打破了此前春晚保持的3亿人的收视纪录。而央视不仅赚足眼球，也赚足了钞票。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20亿元。

　　央视收视大胜地方台

　　据介绍，奥运会期间，全国电视观众人均每日收看电视节目189.4分钟，比今年上半年多投入38.1分钟。而观众对央视的收看时间从上半年的每天54.0分钟猛增到98.8分钟，净增44.8分钟。这表明，不但新增观众把全部时间投入到央视，一些省级卫视和地面频道的铁杆拥趸也流入央视。所以奥运期间，央视的全天收视份额高达52.19%，这比央视2008年上半年的全天收视份额35.69%提高了16.5个百分点。而在上届雅典奥运会期间，这一数字仅为37.06%。央视收视大涨，但省级卫视和地面频道的收视份额分别为23.6%和24.2%，远不及上半年的平均水平。

　　细分到央视本身的频道，与上半年平均水平相比，新闻频道的收视率提高了1.36倍；一套的收视率翻了一番；二套的收视率增长了近3倍；五套的收视率飙升4倍多；重播比赛的七套的收视率也比上半年提高了3倍。

　　高收视带来高收入

　　据了解，奥运会期间收视率最高的是奥运会开幕式，收视率达40.54%，收视份额高达83.62%，收看开幕式的观众人数达8.42亿人。闭幕式的收视率是33.12%，收视份额为72.77%，观众人数达到6.58亿人。北京奥运会开闭幕式的收视率超过了历届奥运会在中国的收视纪录，也超过包括春晚在内的央视各晚会的收视纪录。据了解，春晚创下的最好成绩也就是有3亿多观众收看。

　　因为拥有超高的收视率，使得央视成为享受奥运盛宴的最大赢家。不仅巩固了自身品牌，更让广告商们乐意“一掷千金”。实力媒体首席讲师钱峻此前曾形容：“广告商有100块钱，花在中央电视台的就达95块。”或许此话有点夸张，但央视此次成为奥运盛宴中最满足的食客是毫无疑问的。有业内人士预计，央视奥运期间的广告收入可以达到20亿元，光是网络媒体央视网就至少贡献了2亿元。

　　(注：收视率统计的是节目收视人口占总电视人口的比例，而收视份额是占当前或者说某特殊时段电视收视人口的比例。)(编辑/张进生)